華研中商研究院觀點(diǎn)：

主題詞：

    中國與日本和韓國相比，日本農(nóng)業(yè)人口占全部人口比重的4%以下，韓國農(nóng)業(yè)人口占全部人口比重的8%以下，而我國的農(nóng)業(yè)人口占全部人口比重的50%以上。所以在我國縣級市場擁有很堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

    中國經(jīng)過近30年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縣級消費(fèi)者的人均收入和消費(fèi)水平得到明顯提升，房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)移到縣級城市，由此產(chǎn)生的泛家居產(chǎn)品消費(fèi)市場不容小覷。

    目前我國縣級市場發(fā)展情況：

    一、 同類產(chǎn)品市場競爭度相對較低。多數(shù)品牌的縣級渠道處于建設(shè)中，往往一個(gè)品牌在縣級市場僅有一家代理商。比起一線城市市場，縣級市場同類產(chǎn)品競爭壓力小，發(fā)展空間巨大。

    二、品牌意識不強(qiáng)。縣級市場上的泛家居產(chǎn)品多以中低端為主，尤以低端產(chǎn)品居多。大部分經(jīng)銷商表示，縣級市場消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品價(jià)格，對于產(chǎn)品質(zhì)量和知名度并不看重�？h級市場消費(fèi)者品牌意識提高尚需一段時(shí)間，不過，一些有實(shí)力和遠(yuǎn)見的企業(yè)已經(jīng)開始實(shí)施縣級市場品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    三、消費(fèi)習(xí)慣具有鮮明的地域性、季節(jié)性�？h級市場面對的消費(fèi)群體大多是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的原駐居民，其消費(fèi)習(xí)慣和大中型城市消費(fèi)者有顯著差異。比如，在一年當(dāng)中，大中型城市的集中銷售期多在節(jié)假日，如“五一”、“十一”黃金周，而縣級市場的銷售期并不在節(jié)假日。錦州北寧縣的地板經(jīng)銷商向筆者描述當(dāng)?shù)氐氖袌鰻顩r：“外出務(wù)工的人們在年底返鄉(xiāng)，一年賺的辛苦錢會在這個(gè)時(shí)期花掉大部分。

    四、不同產(chǎn)品市場覆蓋率差異明顯。在縣級市場，基礎(chǔ)裝修類泛家居產(chǎn)品開發(fā)較早，如電料、建筑五金、水暖器材、廚房電器，陶瓷、板材等，家具、地板、燈飾、衛(wèi)浴、櫥柜居后，樓梯行業(yè)發(fā)展最為緩慢。