第1章：中國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢前瞻
1.1 珠寶行業(yè)概述
1.1.1 珠寶行業(yè)定義
1.1.2 珠寶行業(yè)分類
1.1.3 珠寶行業(yè)發(fā)展階段
1.1.4 珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)來源與統(tǒng)計口徑說明
1.2 珠寶行業(yè)消費環(huán)境分析
1.2.1 珠寶消費能力分析
（1）居民可支配收入增長是珠寶消費增長的重要引擎
（2）中國人均珠寶消費潛力分析
1.2.2 奢侈品消費水平
1.2.3 珠寶消費心理變化
1.2.4 珠寶消費購買力水平
（1）中產(chǎn)階級規(guī)模及趨勢
（2）富裕階層投資規(guī)模
1.2.5 珠寶市場需求構(gòu)成
（1）婚慶市場
（2）禮品市場
1.3 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.1 行業(yè)管理體制分析
1.3.2 行業(yè)主要法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)
1.3.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
1.3.4 珠寶行業(yè)稅收政策
1.4 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.4.1 珠寶行業(yè)市場規(guī)模
1.4.2 珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模
1.4.3 珠寶行業(yè)經(jīng)營效益
1.4.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1.4.5 珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
1.5 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢前瞻
1.5.1 產(chǎn)業(yè)集群化趨勢更明顯
1.5.2 進入品牌化發(fā)展之路
1.5.3 向傳播珠寶文化方向發(fā)展
1.5.4 產(chǎn)業(yè)國際化進程加速
第2章：珠寶行業(yè)競爭進入商業(yè)模式時代
2.1 珠寶行業(yè)競爭強度分析
2.1.1 行業(yè)內(nèi)競爭分析
2.1.2 珠寶首飾行業(yè)對上游議價能力
2.1.3 珠寶首飾行業(yè)對購買者議價能力分析
2.1.4 行業(yè)新進入者威脅分析
2.1.5 行業(yè)替代品威脅分析
2.1.6 競爭情況總結(jié)
2.2 珠寶行業(yè)品牌競爭格局
2.2.1 行業(yè)市場品牌格局
2.2.2 國外品牌企業(yè)在華競爭
2.2.3 港資品牌企業(yè)在華競爭
2.2.4 國內(nèi)外品牌營銷能力比較
2.3 珠寶行業(yè)銷售渠道競爭
2.3.1 銷售渠道的重要性
2.3.2 行業(yè)主要銷售模式
2.3.3 主要銷售模式比較
（1）盈利能力
（2）品牌推廣
（3）經(jīng)營管理難度
（4）渠道拓展
2.3.4 上市公司銷售模式
（1）老鳳祥
（2）潮宏基
2.3.5 渠道拓展成為當(dāng)前競爭核心
2.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭
2.4.1 行業(yè)主要企業(yè)類型
2.4.2 傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.3 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭
2.4.5 珠寶行業(yè)渠道整合策略
（1）剛泰收購珂蘭珠寶
（2）柯蘭借此上市，剛泰切入電商渠道
（3）渠道整合的作用
2.5 珠寶行業(yè)競爭焦點及趨勢
2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合
2.5.2 產(chǎn)品設(shè)計
2.5.3 品牌建設(shè)
2.5.4 電子商務(wù)
第3章：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究
3.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
3.1.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽
3.1.2 珠寶行業(yè)成本結(jié)構(gòu)
3.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值分析
3.2.1 原料采購
（1）原料對盈利的影響
（2）珠寶原料采購模式
3.2.2 珠寶設(shè)計
（1）珠寶設(shè)計增值能力
（2）國內(nèi)珠寶設(shè)計水平
3.2.3 珠寶加工
3.2.4 珠寶營銷
（1）珠寶營銷增值能力
（2）珠寶行業(yè)營銷現(xiàn)狀
3.2.5 售后服務(wù)
（1）售后服務(wù)增值能力
（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀
3.3 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
3.3.1 行業(yè)主要盈利模式
3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢
3.3.3 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合
（1）周大福
（2）老鳳祥
（3）潮宏基
（4）明牌珠寶
（5）鉆石小鳥
3.3.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
3.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析
3.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
3.5 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇
3.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機遇與風(fēng)險
（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機遇
（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險
3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
（1）珠寶加工企業(yè)
第4章：珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略
4.1 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景
4.1.1 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點
4.1.2 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景
4.1.3 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢
4.1.4 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動機
4.2 消費者網(wǎng)上購買珠寶行為研究
4.2.1 消費者網(wǎng)上購買珠寶行為研究
（1）消費者網(wǎng)上購買珠寶情況
（2）選擇網(wǎng)上購買珠寶的原因
（3）網(wǎng)上購買珠寶的種類
（4）網(wǎng)上購買珠寶的價格范圍
（5）網(wǎng)上購買珠寶的頻次
（6）各珠寶網(wǎng)站消費者滲透率
（7）影響消費者選擇珠寶網(wǎng)站的因素
（8）消費者網(wǎng)上購買珠寶地區(qū)差異
（9）消費者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況
（10）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）
（11）購買珠寶時主要考慮的因素
（12）網(wǎng)絡(luò)購買珠寶支付方式
（13）促銷方式的偏好情況
（14）網(wǎng)上購買珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷
（15）網(wǎng)上購買主要存在的問題
4.2.2 消費者網(wǎng)上購買珠寶意向研究
（1）購買意向
（2）購買用途
（3）消費者能接受的價位
（4）將來會購買的珠寶種類
4.2.3 對珠寶電子商務(wù)的營銷啟示
4.3 國外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展借鑒
4.3.1 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.3.2 國外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè)
（1）Bluenile.com（藍色尼羅河）
（2）Polygon公司
（3）Bidz公司
4.3.3 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗
4.4 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析
4.4.1 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.4.2 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模
4.4.3 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點
4.4.4 中國珠寶電子商務(wù)市場競爭
4.4.5 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢
4.4.6 珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策
4.5 中國珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式
4.5.1 建立第三方電商平臺
（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析
（2）發(fā)展方式典型代表
4.5.2 建立綜合性或品牌珠寶自己的網(wǎng)站
（1）建立綜合性的珠寶網(wǎng)站
（2）大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)
4.5.3 利用直播平臺開展珠寶直播電商
（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析
（2）各大珠寶品牌直播點擊率
4.6 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究
4.6.1 鉆石小鳥：線上線下O2O模式
（1）線上線下O2O模式簡介
（2）線上線下O2O模式優(yōu)勢
（3）線上線下O2O模式運作
（4）線上線下O2O模式成效
4.6.2 Darry Ring：“情感營銷+社群營銷”模式
（1）“情感營銷+社群營銷”模式簡介
（2）“情感營銷+社群營銷”模式優(yōu)勢
（3）“情感營銷+社群營銷”模式運作
（4）“情感營銷+社群營銷”模式成效
4.6.3 Bloves珠寶：“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式
（1）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式簡介
（2）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式主要優(yōu)勢
（3）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式取得的成效
4.7 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運作建議
4.7.1 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
4.7.2 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺的搭建
（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)
（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺
（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺
4.7.3 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運作建議
第5章：珠寶行業(yè)新興營銷模式與策略分析
5.1 網(wǎng)絡(luò)直播+珠寶
5.1.1 直播帶貨迎風(fēng)口
5.1.2 珠寶是直播帶貨的主要品類
5.1.3 直播為珠寶行業(yè)打開新的增長空間
（1）直播+珠寶市場現(xiàn)狀
（2）直播+珠寶市場潛力分析
5.1.4 珠寶企業(yè)布局電商直播情況匯總
5.2 熱門IP+珠寶
5.2.1 珠寶+IP的模式探索
5.2.2 珠寶+IP市場潛力分析
5.2.3 珠寶企業(yè)+IP合作情況匯總
5.3 KOL種草+珠寶
5.3.1 KOL可增強品牌曝光度
5.3.2 珠寶+KOL帶貨規(guī)模
5.4 粉絲經(jīng)濟+珠寶
5.4.1 粉絲經(jīng)濟發(fā)展階段
5.4.2 粉絲經(jīng)濟+珠寶現(xiàn)狀及發(fā)展
第6章：珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析
6.1 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1.1 市場細分
（1）市場細分的概念
（2）市場細分的客觀依據(jù)
（3）市場細分的作用
（4）市場細分的形式
（5）市場細分的程序
6.1.2 選擇目標(biāo)市場
（1）目標(biāo)市場的概念
（2）選擇目標(biāo)市場的程序
（3）目標(biāo)市場選擇的因素
6.1.3 市場定位
（1）市場定位的意義
（2）市場定位的特點
（3）市場定位的方法
（4）市場定位的程序
6.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略
6.2.1 產(chǎn)品組合及組合策略
（1）產(chǎn)品組合
（2）產(chǎn)品組合策略
6.2.2 產(chǎn)品市場生命周期
（1）產(chǎn)品生命周期概念
（2）生命周期各階段營銷策略
6.2.3 產(chǎn)品品牌與品牌決策
（1）品牌在內(nèi)涵及作用
（2）品牌決策
6.2.4 產(chǎn)品的包裝策略
（1）包裝及其作用
（2）產(chǎn)品包裝策略
6.3 珠寶行業(yè)價格策略
6.3.1 影響珠寶定價因素
（1）內(nèi)部因素
（2）外部因素
6.3.2 珠寶企業(yè)定價管理
6.3.3 企業(yè)定價目標(biāo)及確定
（1）利潤目標(biāo)
（2）銷量目標(biāo)
（3）競爭目標(biāo)
6.3.4 珠寶定價的主要方法
（1）成本導(dǎo)向定價法
（2）需求導(dǎo)向定價法
（3）競爭導(dǎo)向定價法
6.3.5 珠寶價格策略研究
（1）產(chǎn)品階段定價策略
（2）折扣定價策略
（3）心理定價策略
6.4 珠寶行業(yè)分銷渠道策略
6.4.1 分銷渠道概念與特征
6.4.2 珠寶分銷渠道模式
6.4.3 選擇分銷渠道的意義
6.4.4 珠寶分銷渠道的類型
（1）直接渠道與間接渠道
（2）長渠道與短渠道
（3）寬渠道與窄渠道
（4）單渠道與多渠道
6.4.5 珠寶分銷渠道策略
（1）分銷渠道策略類型
（2）影響分銷渠道策略的因素
（3）分銷渠道決策的原則
6.5 珠寶行業(yè)促銷策略
6.5.1 珠寶促銷類型
（1）人員推銷
（2）商業(yè)廣告
（3）營業(yè)推廣
（4）公共關(guān)系
6.5.2 珠寶促銷組合及影響因素
（1）促銷活動的目標(biāo)
（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì)
（3）珠寶市場特性和商品特性
（4）目標(biāo)市場環(huán)境
（5）產(chǎn)品市場生命周期
（6）推式和拉式策略
（7）促銷預(yù)算
6.6 珠寶營銷策略總結(jié)與案例
6.6.1 珠寶營銷策略總結(jié)
（1）以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝
（2）以較低的價格取勝
（3）以更多的價格折扣取勝
（4）以強勢品牌取勝
（5）以廣泛的分銷渠道取勝
（6）以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝
6.6.2 珠寶營銷典型案例
（1）Tiffany
（2）周大福
（3）武漢金葉珠寶
（4）新金牌首飾
第7章：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化
7.1 供應(yīng)鏈管理概述
7.1.1 供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征
7.1.2 供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展
（1）供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生
（2）供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段
7.1.3 供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo)
（1）供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容
（2）供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)
7.2 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
7.2.1 行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
（1）專業(yè)市場的配套設(shè)施落后
（2）技術(shù)水平高的龍頭企業(yè)少
（3）服務(wù)模式針對性不強
7.2.2 潮宏基供應(yīng)鏈管理研究
（1）供應(yīng)鏈管理基本流程
（2）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析
（3）供應(yīng)鏈管理主要難題
7.3 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀
7.3.1 供應(yīng)鏈信息化概述
7.3.2 行業(yè)特色及對信息化的影響
（1）珠寶產(chǎn)品特點
（2）珠寶BOM特點
（3）珠寶生產(chǎn)管理及工序
（4）珠寶批發(fā)銷售特點
（5）珠寶零售特點
7.3.3 信息化對珠寶企業(yè)管理的作用
（1）對制造環(huán)節(jié)的管理改善
（2）對零售環(huán)節(jié)的管理改善
（3）協(xié)助經(jīng)營分析和需求預(yù)測
7.3.4 國內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（1）國外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（2）國內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
7.3.5 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例
（1）公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
（2）公司供應(yīng)鏈信息化
7.3.6 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論
第8章：珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機會
8.1 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
8.1.1 中國珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢分析
8.1.2 中國珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
8.2 珠寶行業(yè)投資價值分析
8.2.1 行業(yè)總體投資價值
8.2.2 細分市場投資價值
（1）黃金投資價值
（2）鉑金投資價值
（3）白銀投資價值
（4）鉆石投資價值
（5）玉石投資價值
（6）珍珠投資價值
（7）翡翠投資價值
8.3 珠寶行業(yè)投資機會剖析
8.3.1 珠寶行業(yè)投資機會
8.3.2 珠寶行業(yè)投資特性
（1）行業(yè)進入壁壘
（2）行業(yè)盈利因素
8.3.3 珠寶行業(yè)投資風(fēng)險
（1）政策風(fēng)險
（2）宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險
（3）原材料價格波動風(fēng)險
（4）競爭風(fēng)險
（5）技術(shù)風(fēng)險
8.3.4 珠寶行業(yè)投資建議
8.4 珠寶行業(yè)融資渠道分析
8.4.1 珠寶行業(yè)資金需求
8.4.2 珠寶行業(yè)融資渠道
（1）銀行信貸
（2）IPO融資
（3）社會資本
8.4.3 珠寶行業(yè)融資動向
第9章：領(lǐng)先珠寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
9.1 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
9.1.1 周大福珠寶集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.2 周生生集團國際有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.3 謝瑞麟珠寶（國際）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.4 通靈珠寶股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程
（2）企業(yè)品牌定位
（3）企業(yè)品牌營銷
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.5 老鳳祥股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.6 廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.1.7 上海金伯利鉆石集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.2 珠寶電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)個案分析
9.2.1 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司（鉆石小鳥）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.2.2 深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司（佐卡伊珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.2.3 深圳彼愛鉆石有限公司（Bloves）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.2.4 恒信璽利實業(yè)股份有限公司（IDO珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
9.2.5 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（珂蘭）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
圖表目錄
圖表1：珠寶首飾行業(yè)所屬國民經(jīng)濟統(tǒng)計分類
圖表2：珠寶首飾產(chǎn)品分類
圖表3：珠寶首飾行業(yè)生命周期
圖表4：2013-2020年上半年我國居民人均消費支出（單位：元）
圖表5：2010-2020年中國人均GDP走勢圖（單位：美元）
圖表6：2009-2020年中國人均珠寶消費金額走勢圖（單位：美元）
圖表7：2015-2020年中國奢侈品消費規(guī)模情況（單位：億歐元）
圖表8：2020年全球個人奢侈品消費分布——中國占35%（單位：%）
圖表9：珠寶消費心理變化
圖表10：2021-2026年國內(nèi)中產(chǎn)階級規(guī)模預(yù)測情況（單位：億人，%）
圖表11：2011-2020年中國個人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模（單位：萬億元）
圖表12：中國珠寶市場需求構(gòu)成（單位：%）
圖表13：2010-2020年中國每年新婚夫婦數(shù)量統(tǒng)計（單位：萬對）
圖表14：截至2020年8月珠寶行業(yè)主要法律法規(guī)
圖表15：截至2020年8月珠寶首飾行業(yè)部分標(biāo)準(zhǔn)
圖表16：我國珠寶首飾行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
圖表17：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——珍珠（單位：%）
圖表18：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——鉆石（單位：%）
圖表19：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——寶石
圖表20：2014-2020年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模及其增長情況（單位：億元，%）
圖表21：2020年中國珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)門店數(shù)量情況（單位：家）
圖表22：2015-2020年珠寶首飾行業(yè)營業(yè)收入情況（單位：億元）
圖表23：2015-2020年珠寶首飾行業(yè)凈利潤情況（單位：億元）
圖表24：2020年中國珠寶首飾市場零售結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表25：各種珠寶類企業(yè)銷主要銷售品種
圖表26：中國主要珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
圖表27：珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析
圖表28：珠寶首飾行業(yè)對上游議價能力分析
圖表29：珠寶首飾行業(yè)對下游議價能力分析
圖表30：珠寶首飾行業(yè)潛在進入者威脅分析
圖表31：珠寶首飾行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表32：中國珠寶行業(yè)品牌格局
圖表33：中國珠寶行業(yè)品牌格局特點
圖表34：2011-2020年國際珠寶品牌中國大陸市場占有率（單位：%）
圖表35：2011-2020年內(nèi)地與港資珠寶品牌中國大陸市場占有率（單位：%）
圖表36：2020年周大福，周大生，蒂芙尼營銷收入占比（單位：%）
圖表37：珠寶行業(yè)主要銷售模式
圖表38：珠寶行業(yè)自營模式與加盟模式的對比
圖表39：珠寶行業(yè)自營與加盟盈利能力的對比
圖表40：各種銷售渠道的對比
圖表41：珠寶行業(yè)主要企業(yè)類型
圖表42：傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型道路
圖表43：2012-2020年各大珠寶公司品牌價值情況（單位：億元）
圖表44：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表45：珠寶首飾企業(yè)成本、利潤分?jǐn)偳闆r（單位：%）
圖表46：珠寶首飾行業(yè)黃金原料的采購流程圖
圖表47：珠寶首飾行業(yè)鉆石原料的采購流程圖
圖表48：珠寶首飾行業(yè)配件及半成品的采購流程圖
圖表49：國內(nèi)珠寶設(shè)計水平
圖表50：國內(nèi)珠寶加工水平
圖表51：珠寶首飾行業(yè)主要三種銷售模式
圖表52：2020年珠寶首飾類企業(yè)終端數(shù)量對比（單位：家）
圖表53：售后服務(wù)增值能力要求
圖表54：珠寶行業(yè)主要盈利模式
圖表55：周大福垂直一體化供應(yīng)鏈體系
圖表56：老鳳祥經(jīng)營模式流程圖
圖表57：老鳳祥經(jīng)營模式流程解析
圖表58：鉆石小鳥主要門店情況
圖表59：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
圖表60：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
圖表61：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機遇
圖表62：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險
圖表63：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
圖表64：珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的動機
圖表65：本次研究邏輯結(jié)構(gòu)圖
圖表66：消費者性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表67：消費者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表68：消費者所在城市結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表69：消費者家庭收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表70：消費者學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表71：消費者網(wǎng)上購買珠寶總體情況（單位：%）
圖表72：不同性別消費者網(wǎng)上購買珠寶情況（單位：%）
圖表73：不同年齡段消費者網(wǎng)上購買珠寶情況（單位：%）
圖表74：不同城市消費者網(wǎng)上購買珠寶情況（單位：%）
圖表75：選擇網(wǎng)上購買珠寶的原因（單位：%）
圖表76：消費者在網(wǎng)上購買珠寶的種類（單位：%）
圖表77：不同性別消費者在網(wǎng)上購買珠寶的種類（單位：%）
圖表78：網(wǎng)上購買珠寶的價格范圍（單位：%）
圖表79：網(wǎng)上購買珠寶的頻次（單位：%）
圖表80：購買過珠寶的網(wǎng)站（單位：%）
圖表81：消費者選擇珠寶網(wǎng)站的主要原因
圖表82：網(wǎng)購鉆石訂單來源省份排名TOP10（單位：%）
圖表83：網(wǎng)購鉆石訂單來源城市排名TOP10（單位：%）
圖表84：網(wǎng)購鉆石增長速度排名TOP10（單位：%）
圖表85：消費者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息（單位：%）
圖表86：消費者網(wǎng)上獲取珠寶信息的方式（單位：%）
圖表87：珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）（單位：%）
圖表88：購買珠寶時主要考慮的因素
圖表89：網(wǎng)絡(luò)購買珠寶時選擇的支付方式（單位：%）
圖表90：不同城市消費者網(wǎng)上購買珠寶時選擇的支付方式（單位：%）
圖表91：消費者對促銷活動的偏好（單位：%）
圖表92：網(wǎng)上購買珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷（單位：%）
圖表93：網(wǎng)上購買主要存在的主要問題（單位：%）
圖表94：將來是否會在網(wǎng)上購買珠寶（單位：%）
圖表95：將來購買珠寶的原因（單位：%）
圖表96：消費者能接受的價格范圍（單位：%）
圖表97：消費者將會購買的珠寶種類（單位：%）
圖表98：不同性別消費者將會購買的珠寶種類（單位：%）
圖表99：消費者網(wǎng)上購買珠寶行為對珠寶電子商務(wù)的營銷啟示
圖表100：網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售的成功因素
圖表101：中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
圖表102：2014-2020年中國珠寶電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表103：中國珠寶電子商務(wù)的發(fā)展特點
圖表104：中國2020上半年各珠寶品牌電商渠道銷售額（單位：億元）
圖表105：中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢
圖表106：珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策
圖表107：借助網(wǎng)上商場進行行銷
圖表108：綜合性珠寶網(wǎng)站
圖表109：大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)
圖表110：各大珠寶品牌直播點擊率
圖表111：線上線下O2O模式優(yōu)勢
圖表112：鉆石小鳥的線上線下O2O模式運作
圖表113：Darry Ring的“AISAS”法則
圖表114："情感營銷+社群營銷"模式優(yōu)勢
圖表115：“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”主要優(yōu)勢
圖表116：企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
圖表117：電子商務(wù)服務(wù)平臺搭建建設(shè)模塊
圖表118：2017-2022年中國直播電商交易規(guī)模及增速（單位 ：億元，%）
圖表119：TOP100主播帶貨前5大品類分布情況（單位：%）
圖表120：珠寶直播潛力測算
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