第一章 直播電商基本介紹
第一節(jié) 直播電商相關(guān)定義辨析
一、 直播電商的含義
二、 直播電商的實(shí)質(zhì)
三、 直播電商的價(jià)值
四、 直播電商的主播
第二節(jié) 直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析
一、 與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、 傳統(tǒng)電商缺點(diǎn)
三、 直播電商的優(yōu)勢
第三節(jié) 直播電商的傳播特征
一、 直播信息的實(shí)時(shí)輸出
二、 直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
三、 直播過程的雙向互動(dòng)
四、 直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 政策環(huán)境
一、 行業(yè)總體政策
二、 電子商務(wù)法規(guī)
三、 規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
四、 地方政策頒布
五、 行業(yè)其他政策
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、 宏觀經(jīng)濟(jì)概況
二、 服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
三、 外貿(mào)運(yùn)行狀況
四、 固定資產(chǎn)投資
五、 宏觀經(jīng)濟(jì)展望
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境
一、 居民收入水平
二、 居民消費(fèi)水平
三、 消費(fèi)者信心指數(shù)
四、 微信用戶規(guī)模
五、 網(wǎng)民規(guī)模分析
六、 城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
七、 網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
一、 人工智能
二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
三、 大數(shù)據(jù)技術(shù)
四、 云計(jì)算技術(shù)
第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響
一、 新冠疫情現(xiàn)狀
二、 地方鼓勵(lì)政策
三、 平臺(tái)扶持政策
四、 疫情影響分析
第三章 2019-2021年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2019-2021年移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
一、 移動(dòng)電商含義
二、 商業(yè)發(fā)展模式
三、 行業(yè)發(fā)展因素
四、 電商行業(yè)圖譜
五、 行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
第二節(jié) 2019-2021年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場運(yùn)行分析
一、 行業(yè)運(yùn)行情況
二、 用戶發(fā)展規(guī)模
三、 市場格局分析
四、 B2B交易規(guī)模
五、 典型企業(yè)分析
第三節(jié) 2019-2021年中國移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析
一、 年齡分布情況
二、 用戶性別分布
三、 消費(fèi)行為選擇
四、 消費(fèi)渠道偏好
五、 選擇網(wǎng)購原因
第四節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略
一、 移動(dòng)電商問題
二、 視覺營銷問題
三、 行業(yè)營銷策略
四、 發(fā)展建議分析
五、 視覺營銷建議
第五節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)的市場前景及趨勢分析
一、 未來發(fā)展前景
二、 行業(yè)發(fā)展趨勢
第四章 2019-2021年中國直播電商行業(yè)總體分析
第一節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
一、 直播電商發(fā)展歷程
二、 直播電商主要環(huán)節(jié)
三、 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
四、 直播電商利益分配
第二節(jié) 2019-2021年中國直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 直播電商發(fā)展規(guī)模
二、 直播電商銷售情況
三、 直播電商市場格局
四、 直播電商企業(yè)布局
五、 直播電商基地布局
六、 綜合服務(wù)商運(yùn)營情況
第三節(jié) 中國直播帶貨驅(qū)動(dòng)因素分析
一、 粉絲經(jīng)濟(jì)
二、 展示方式
三、 折扣優(yōu)惠
第四節(jié) 中國直播電商發(fā)展問題分析
一、 商品質(zhì)量問題
二、 營銷手段問題
三、 主播吸引力問題
四、 內(nèi)容質(zhì)量問題
五、 場景互動(dòng)問題
第五節(jié) 中國直播電商發(fā)展對策與建議
一、 篩選直播商品
二、 創(chuàng)新直播間互動(dòng)玩法
三、 提高用戶的信任度
四、 內(nèi)容差異化輸出
五、 重視場景和互動(dòng)
六、 加強(qiáng)監(jiān)管力度
第五章 2019-2021年中國直播電商發(fā)展模式分析
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展模式分類
一、 直播電商主要模式
二、 直播電商發(fā)展模式
第二節(jié) 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析
一、 直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
二、 直播電商模式發(fā)展瓶頸
三、 直播電商模式發(fā)展策略
第三節(jié) 中國直播電商營銷模式分析
一、 營銷模式優(yōu)勢分析
二、 營銷模式運(yùn)營問題
三、 營銷模式優(yōu)化策略
第六章 2019-2021年中國直播電商供貨端發(fā)展分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)
一、 化妝品電商滲透率
二、 化妝品電商運(yùn)營模式
三、 化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移
四、 化妝品直播電商發(fā)展
五、 化妝品直播電商案例
六、 行業(yè)平臺(tái)及主播集中化
第二節(jié) 服裝家紡行業(yè)
一、 服裝家紡直播電商優(yōu)勢
二、 服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
三、 服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
四、 服裝家紡直播用戶規(guī)模
五、 服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
六、 服裝行業(yè)直播電商困境
七、 服裝行業(yè)直播電商策略
第三節(jié) 家用電器行業(yè)
一、 家用電器直播電商背景
二、 家用電器直播電商規(guī)模
三、 家用電器直播電商格局
四、 家用電器行業(yè)直播渠道
五、 家用電器行業(yè)直播影響
六、 家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)
七、 家用電器行業(yè)直播效應(yīng)
八、 家電直播電商企業(yè)戰(zhàn)略
第四節(jié) 休閑食品行業(yè)
一、 休閑食品電商市場規(guī)模
二、 休閑食品直播電商發(fā)展
三、 休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
四、 休閑食品直播電商案例
第五節(jié) 家居建材行業(yè)
一、 家居建材電商行業(yè)規(guī)模
二、 家居建材電商行業(yè)格局
三、 家居建材直播電商發(fā)展
四、 家居建材直播電商企業(yè)
第六節(jié) 農(nóng)業(yè)
一、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
二、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
三、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
第七節(jié) 其他品類行業(yè)
一、 酒業(yè)
二、 珠寶行業(yè)
三、 汽車行業(yè)
四、 3C行業(yè)
第七章 2019-2021年中國直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN
第一節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展綜述
一、 MCN行業(yè)相關(guān)概述
二、 MCN行業(yè)發(fā)展歷程
三、 MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
四、 MCN行業(yè)內(nèi)容類型
五、 MCN行業(yè)商業(yè)模式
六、 MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
七、 MCN機(jī)構(gòu)分成情況
第二節(jié) 2019-2021年中國MCN市場運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
二、 MCN市場發(fā)展規(guī)模
三、 MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模
四、 MCN行業(yè)營收情況
五、 MCN行業(yè)區(qū)域分布
六、 MCN企業(yè)核心競爭力
第三節(jié) 中國短視頻MCN運(yùn)行模式分析
一、 短視頻MCN產(chǎn)生背景
二、 短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢
三、 短視頻MCN運(yùn)行模式
四、 短視頻MCN發(fā)展問題
五、 短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)
六、 短視頻MCN發(fā)展對策
第四節(jié) 中國典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析
一、 典型頭部MCN機(jī)構(gòu)
二、 芒果超媒
三、 人民網(wǎng)
四、 中廣天擇
五、 引力傳媒
第五節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
一、 MCN行業(yè)開始洗牌
二、 MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
三、 MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展問題
四、 MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對策
第六節(jié) 中國MCN市場未來發(fā)展前景
一、 MCN內(nèi)容平臺(tái)電商化
二、 MCN電商平臺(tái)內(nèi)容化
三、 MCN未來發(fā)展方向
四、 MCN行業(yè)發(fā)展趨勢
第八章 2019-2021年中國直播電商運(yùn)營端分析——KOL
第一節(jié) KOL營銷相關(guān)介紹
一、 KOL營銷基本含義
二、 KOL營銷發(fā)展特征
四、 KOL營銷發(fā)展歷程
五、 KOL營銷價(jià)值分析
第二節(jié) 2019-2021年中國KOL營銷市場發(fā)展?fàn)顩r
一、 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
二、 KOL營銷競爭格局
三、 KOL營銷用戶畫像
四、 KOL營銷方式分析
五、 KOL營銷投放偏好
第三節(jié) 中國典型KOL營銷平臺(tái)分析
一、 抖音
二、 微博
三、 小紅書
四、 淘寶直播
五、 微信公眾號(hào)
第四節(jié) 2019-2020年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
一、 觸達(dá)圈層影響力
二、 真實(shí)可信度
三、 用戶參與度
四、 內(nèi)容相關(guān)度
五、 情感引導(dǎo)能力
六、 投放性價(jià)比
七、 合作滿意度
第五節(jié) 中國KOL營銷策略分析
一、 KOL營銷選擇策略
二、 聚焦型KOL營銷攻略
三、 擴(kuò)散型KOL營銷攻略
四、 功能型KOL營銷攻略
第六節(jié) 中國KOL營銷策略趨勢
一、 選擇垂直化
二、 投放矩陣化
三、 決策復(fù)雜化
第九章 2019-2021年中國直播電商平臺(tái)端分析——淘寶直播
第一節(jié) 淘寶直播的傳播要素分析
一、 傳播者身份定位
二、 傳播者的特點(diǎn)
三、 傳播形式的特點(diǎn)
四、 傳播內(nèi)容的特點(diǎn)
第二節(jié) 2019-2021年中國淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
二、 淘寶直播戰(zhàn)略布局
三、 淘寶直播市場規(guī)模
四、 淘寶直播內(nèi)容多樣
五、 淘寶直播收益分配
六、 淘寶直播發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2019-2021年中國淘寶商家直播發(fā)展分析
一、 商家直播模式
二、 直播商家規(guī)模
三、 商家直播滲透率
四、 直播行業(yè)類目
第四節(jié) 2021年中國淘寶直播主播排名情況
一、 淘寶直播達(dá)人排名
二、 淘寶直播天貓商家排名
三、 淘寶直播集市商家排名
第五節(jié) 中國淘寶直播營銷應(yīng)用與策略分析
一、 淘寶直播營銷特點(diǎn)
二、 淘寶直播營銷應(yīng)用
三、 淘寶直播營銷困境
四、 淘寶直播營銷策略
第十章 2019-2021年中國直播電商平臺(tái)端分析——短視頻直播
第一節(jié) 2019-2021年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
一、 短視頻發(fā)展歷程
二、 短視頻行業(yè)商業(yè)化
三、 短視頻發(fā)展優(yōu)勢
四、 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
五、 短視頻市場規(guī)模
六、 短視頻用戶分析
七、 短視頻競爭格局
八、 短視頻使用場景
第二節(jié) 抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、 抖音發(fā)展現(xiàn)狀
二、 抖音變現(xiàn)能力
三、 抖音電商布局
四、 抖音直播業(yè)務(wù)
五、 抖音用戶直播消費(fèi)能力
六、 抖音直播品牌排名
七、 抖音收益分配
第三節(jié) 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、 快手發(fā)展現(xiàn)狀
二、 快手電商布局
三、 快手直播業(yè)務(wù)
四、 直播銷售情況
五、 快手用戶直播消費(fèi)能力
六、 快手品牌直播排名
七、 快手收益分配
八、 平臺(tái)合作動(dòng)態(tài)
九、 快手發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 其他短視頻直播平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r
一、 西瓜視頻
二、 火山小視頻
三、 騰訊直播
第五節(jié) 短視頻平臺(tái)電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營分析
一、 短視頻電商化運(yùn)營優(yōu)點(diǎn)
二、 短視頻電商化運(yùn)營瓶頸
三、 短視頻電商化運(yùn)行措施
第十一章 2019-2021年中國直播電商其他平臺(tái)端發(fā)展分析
第一節(jié) 京東
一、 京東直播電商發(fā)展進(jìn)程
二、 京東直播電商平臺(tái)政策
三、 京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、 京東直播電商發(fā)展趨勢
第二節(jié) 拼多多
一、 拼多多直播電商發(fā)展路徑
二、 拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 蘑菇街
一、 蘑菇街直播電商平臺(tái)政策
二、 蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢
三、 蘑菇街直播電商發(fā)展成果
四、 蘑菇街直播電商標(biāo)準(zhǔn)化體系
五、 蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢
第四節(jié) 小紅書
一、 小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
二、 小紅書直播電商發(fā)展困境
三、 小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇
第五節(jié) 騰訊
一、 騰訊直播電商布局
二、 騰訊直播電商業(yè)績
第六節(jié) 微博
第七節(jié) 百度
第十二章 2019-2021年中國直播電商用戶端分析——消費(fèi)者
第一節(jié) 直播電商對用戶端的影響效應(yīng)
一、 社會(huì)臨場感
二、 從眾消費(fèi)觀念
三、 社會(huì)助長效應(yīng)
第二節(jié) 中國直播電商用戶端市場分析
一、 在線直播用戶規(guī)模
二、 直播電商用戶結(jié)構(gòu)
三、 直播電商用戶需求
四、 直播電商帶貨效果
五、 直播電商用戶期望
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
一、 直播電商購物用戶畫像
二、 用戶選擇直播網(wǎng)購原因
三、 直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布
四、 直播電商用戶消費(fèi)水平
五、 直播電商的退換貨情況
六、 用戶未進(jìn)行直播購物原因
第四節(jié) 淘寶直播用戶端市場分析
一、 淘寶直播用戶規(guī)模
二、 淘寶直播用戶分布
三、 淘寶直播用戶粘性
第十三章 2017-2020年中國直播電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 阿里巴巴
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 京東集團(tuán)
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司
一、 企業(yè)發(fā)展歷程
二、 企業(yè)產(chǎn)品矩陣
三、 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、 企業(yè)營收狀況
五、 企業(yè)融資情況
六、 企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十四章 2019-2021年中國直播電商投資分析
第一節(jié) 2019-2021年電子商務(wù)行業(yè)投資情況
一、 行業(yè)投資情況
二、 融資領(lǐng)域分布
三、 B2B投資情況
第二節(jié) 2019-2021年直播電商行業(yè)投資情況
一、 行業(yè)投資熱度
二、 產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落地
三、 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資建議
一、 行業(yè)投資邏輯
二、 行業(yè)投資機(jī)會(huì)
三、 行業(yè)投資建議
第十五章 2021-2026年中國直播電商發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢
一、 行業(yè)發(fā)展?jié)摿?BR>二、 行業(yè)發(fā)展方向
三、 行業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2021-2026年中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析
一、 2021-2026年中國直播電商行業(yè)影響因素分析
二、 2021-2026年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
附錄
附錄一：電子商務(wù)十四五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國電子商務(wù)法
圖表 1 ：直播電商重塑“人、貨、場”關(guān)系
圖表 2 ：直播電商的“人、貨、場”標(biāo)準(zhǔn)分解及舉例說明
圖表 3 ：傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表 4 ：近年直播電商相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)
圖表 5 ：2020年中國GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 6 ：2015-2020年我國GDP同比增長速度
圖表 7 ：2015-2020年我國GDP環(huán)比增長速度
圖表 8 ：2016-2020年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度
圖表 9 ：2020年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 10 ：2020年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表 11 ：2016-2020年快遞業(yè)務(wù)量及其增長速度
圖表 12 ：2016-2020年貨物進(jìn)出口總額
圖表 13 ：2020年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 14 ：2020年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 15 ：2020年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 16 ：2020年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長速度及其比重
圖表 17 ：2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域）及其增長速度
圖表 18 ：2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 19 ：2020年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表 20 ：2020年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 21 ：2020年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 22 ：2014-2021年全國固定資產(chǎn)投資及同比增速（單位：萬億元，%）
圖表 23 ：2021年1-3月中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
圖表 24 ：2020年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 25 ：2020年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 26 ：2009-2020年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢
圖表 27 ：2009-2020年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比走勢
圖表 28 ：2018-2020年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分析
圖表 29 ：2020年國內(nèi)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因
圖表 30 ：2020年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)
圖表 31 ：2020年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)
圖表 32 ：2020年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)
圖表 33 ：2020年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)
圖表 34 ：2020年中國網(wǎng)民個(gè)人收入結(jié)構(gòu)
圖表 35 ：5G技術(shù)為直播行業(yè)的大力發(fā)展提供支撐
圖表 36 ：2021年全國新冠肺炎累計(jì)確診病例
圖表 37 ：2021年湖北新冠肺炎累計(jì)確診病例
圖表 38 ：推動(dòng)移動(dòng)電商發(fā)展的因素
圖表 39 ：中國移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表 40 ：2017-2019年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模及預(yù)測
圖表 41 ：2019年中國網(wǎng)購市場份額
圖表 42 ：2012-2019年中國B2B電商交易規(guī)模
圖表 43 ：2013-2019年中國B2B電商營收規(guī)模
圖表 44 ：2018-2020年京東營收及同比增長率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖
圖表 45 ：2020年中國網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表 46 ：2020年中國綜合類移動(dòng)電商平臺(tái)用戶性別分布
圖表 47 ：2020年中國網(wǎng)購用戶網(wǎng)購行為主要影響因素
圖表 48 ：2020年用戶在電商中的渠道偏好
圖表 49 ：2020年中國用戶選擇網(wǎng)購的原因
圖表 50 ：直播電商發(fā)展歷史
圖表 51 ：中國直播電商行業(yè)主要環(huán)節(jié)
圖表 52 ：直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 53 ：直播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值環(huán)節(jié)示意圖
圖表 54 ：2018-2021年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測
圖表 55 ：2020年各主流平臺(tái)直播電商GWV
圖表 56 ：2017-2020年主要電商及內(nèi)容平臺(tái)的直播帶貨動(dòng)作
圖表 57 ：阿里、快手、抖音的直播電商生態(tài)對比
圖表 58 ：2020-2021年中國直播電商用戶常用直播平臺(tái)TOP 10
圖表 59 ：2017-2020年直播電商市場進(jìn)入者分析
圖表 60 ：綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營流程示意圖
圖表 61 ：直播電商的主要模式
圖表 62 ：直播電商中潛力行業(yè)
圖表 63 ：直播電商中的小眾行業(yè)
圖表 64 ：2004-2019年化妝品銷售渠道
圖表 65 ：化妝品行業(yè)各渠道占比和增速
圖表 66 ：2019年珀萊雅終端渠道布局
圖表 67 ：2019年丸美終端渠道布局
圖表 68 ：我國目前化妝品線上渠道概述
圖表 69 ：2020年微博、抖音、快手等平臺(tái)上美妝博主賬號(hào)占比
圖表 70 ：網(wǎng)紅參與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配、重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值價(jià)格分布
圖表 71 ：2020年彩妝品牌天貓旗艦店銷售額（億元）對比
圖表 72 ：2020-2021年3月花西子天貓旗艦店月銷售額（億元）
圖表 73 ：2020年雙十一前一天薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比（%）
圖表 74 ：服裝家紡各銷售模式的優(yōu)劣勢
圖表 75 ：2018-2020年各服裝子行業(yè)線上收入占比
圖表 76 ：服裝品牌天貓旗艦店成立時(shí)間
圖表 77 ：服裝家紡企業(yè)直播電商持續(xù)爆發(fā)
圖表 78 ：淘直播分品類店鋪數(shù)排行（店鋪數(shù)）
圖表 79 ：疫情期間服裝家紡直播電商表現(xiàn)
圖表 80 ：2021年品牌服飾淘寶直播觀看人數(shù)
圖表 81 ：2020年不同模式服裝供應(yīng)鏈的服裝款式更新頻次對比
圖表 82 ：2015-2020年家電線上零售額規(guī)模
圖表 83 ：2020年各子品類線上零售量、零售額占比
圖表 84 ：2020大家電行業(yè)直播帶貨情況（均價(jià)右軸）
圖表 85 ：2020廚房電器行業(yè)帶貨情況（均價(jià)右軸）
圖表 86 ：淘寶直播粉絲數(shù)排名前十的家電類商家
圖表 87 ：2018-2020年家電公司毛利率
圖表 88 ：2018-2020年家電公司銷售費(fèi)用占比
圖表 89 ：抖音瀏覽榜各品類占比
圖表 90 ：快手熱銷商品榜各品類占比
圖表 91 ：2020年“雙十一”、“雙十二”熱水壺促銷效果顯著
圖表 92 ：直播模式下家電企業(yè)的私域流量積累
圖表 93 ：截至2021年各公司直播策略和發(fā)展情況
圖表 94 ：截至2021年各公司直播策略和發(fā)展情況（續(xù)）
圖表 95 ：休閑食品電商市場規(guī)模及同比增速
圖表 96 ：2020年我國休閑食品超市、個(gè)體零售經(jīng)銷商、電商渠道和其他渠道收入占比
圖表 97 ：2014-2021年中國休閑食品電商渠道零售額占比
圖表 98 ：2019-2020年休閑食品大爆款、中爆款、小爆款銷售情況
圖表 99 ：淘寶直播帶貨產(chǎn)品樣本品類占比前五名
圖表 100 ：2015-2020年我國家居建材市場規(guī)模及線上銷售規(guī)模
圖表 101 ：2015-2020年我國家居建材市場線上滲透率變化
圖表 102 ：2018-2020年各家居公司線上銷售額占比變化
圖表 103 ：2019-2020年索菲亞全網(wǎng)銷售額
圖表 104 ：索菲亞直播模式探索
圖表 105 ：索菲亞直播收益及價(jià)值
圖表 106 ：2013-2019年尚品宅配O2O引流服務(wù)收入占比變化
圖表 107 ：尚品宅配電商經(jīng)營模式與核心競爭力
圖表 108 ：歐派家居線上滲透率
圖表 109 ：美妝護(hù)膚、零食、服裝家紡、家用電器、家居建材這五大品類在直播電商對比
圖表 110 ：2018-2019年翡翠線上交易額統(tǒng)計(jì)
圖表 111 ：淘寶直播為汽車銷售提供了多種操作模式
圖表 112 ：MCN的主要環(huán)節(jié)
圖表 113 ：國內(nèi)外MCN發(fā)展歷程對比
圖表 114 ：國內(nèi)MCN具體發(fā)展歷程
圖表 115 ：MCN行業(yè)7大業(yè)態(tài)
圖表 116 ：MCN行業(yè)內(nèi)容類型
圖表 117 ：MCN機(jī)構(gòu)孵化網(wǎng)紅流程示意圖
圖表 118 ：不同平臺(tái)MCN商業(yè)化路徑各不相同
圖表 119 ：國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)B端變現(xiàn)方式
圖表 120 ：國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)C端變現(xiàn)方式
圖表 121 ：MCN不同機(jī)構(gòu)變現(xiàn)方式占比
圖表 122 ：中國MCN機(jī)構(gòu)分成情況
圖表 123 ：MCN的產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 124 ：2016-2021中國MCN市場規(guī)模
圖表 125 ：2016-2020年國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量
圖表 126 ：2019年MCN營收規(guī)模現(xiàn)狀
圖表 127 ：150家頭部MCN地理分布
圖表 128 ：MCN機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)作業(yè)鏈條
圖表 129 ：2019-2021年中國短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量規(guī)模
圖表 130 ：典型頭部MCN及旗下IP
圖表 131 ：人民網(wǎng)內(nèi)容業(yè)務(wù)及MCN業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢
圖表 132 ：中廣天擇MCN合作平臺(tái)
圖表 133 ：引力傳媒MCN業(yè)務(wù)布局
圖表 134 ：2017-2020年各大內(nèi)容平臺(tái)對MCN機(jī)構(gòu)提出扶持計(jì)劃
圖表 135 ：MCN行業(yè)發(fā)展趨勢
圖表 136 ：2020年KOL營銷概念界定
圖表 137 ：2020年中國KOL在不同發(fā)展階段的特征
圖表 138 ：中國KOL營銷發(fā)展歷程
圖表 139 ：2020年KOL營銷的傳播模式
圖表 140 ：2020年中國移動(dòng)端APP小類別月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP10
圖表 141 ：2020年中國移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日使用次數(shù)
圖表 142 ：2020年中國移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日有效時(shí)間
圖表 143 ：2020年中國廣告主移動(dòng)端廣告投放媒體意向
圖表 144 ：2020年中國廣告主社會(huì)化營銷方式選擇意向
圖表 145 ：KOL營銷機(jī)構(gòu)分布
圖表 146 ：2020年KOL用戶性別分布情況
圖表 147 ：2020年KOL用戶年齡分布情況
圖表 148 ：2020年KOL用戶地區(qū)分布情況
圖表 149 ：KOL營銷線路圖
圖表 150 ：2020年KOL投放中廣告主行業(yè)類型TOP10
圖表 151 ：抖音在KOL營銷中的作用
圖表 152 ：微博在KOL營銷中的作用
圖表 153 ：小紅書在KOL營銷中的作用
圖表 154 ：淘寶直播在KOL營銷中的作用
圖表 155 ：微信公眾號(hào)在KOL營銷中的作用
圖表 156 ：各類型賬號(hào)粉絲性別、年齡、城市級別、消費(fèi)水平分布
圖表 157 ：各類型賬號(hào)受眾對該垂直領(lǐng)域興趣TGI均值
圖表 158 ：2020年微博異常粉絲率和微信平臺(tái)異常閱讀率分析
圖表 159 ：2020年各平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)情況
圖表 160 ：頭部&中腰部賬號(hào)粉絲發(fā)布評論內(nèi)容分析
圖表 161 ：頭部&中腰部賬號(hào)的social指標(biāo)表現(xiàn)對比
圖表 162 ：各平臺(tái)賬號(hào)平均接單價(jià)格分布
圖表 163 ：2019-2020年頭部&中腰部賬號(hào)訂單ROI分布
圖表 164 ：各平臺(tái)賬號(hào)的互動(dòng)量和閱讀量比較
圖表 165 ：賬號(hào)訂單執(zhí)行率以及接單效果對比
圖表 166 ：2020年不同體量KOL選擇策略
圖表 167 ：2020年不同類型KOL選擇策略
圖表 168 ：2020年明星類KOL選擇策略
圖表 169 ：2020年KOL營銷媒體選擇策略
圖表 170 ：2020年聚焦型KOL營銷攻略
圖表 171 ：2020年擴(kuò)散型KOL營銷攻略
圖表 172 ：京東×IMS擴(kuò)散型KOL營銷案例展示
圖表 173 ：2020年功能型KOL營銷攻略
圖表 174 ：淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表 175 ：KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表 176 ：KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表 177 ：KOL營銷復(fù)雜化策略趨勢
圖表 178 ：淘寶內(nèi)容產(chǎn)品定位及內(nèi)容要求
圖表 179 ：淘寶投入資源扶持直播電商發(fā)展
圖表 180 ：淘寶直播成長歷程
圖表 181 ：2018-2020年淘寶直播帶貨規(guī)模趨勢
圖表 182 ：淘寶直播主要內(nèi)容和玩法
圖表 183 ：全球電商學(xué)習(xí)淘寶直播電商新模式
圖表 184 ：阿里站內(nèi)進(jìn)行直播短視頻推廣收益分配格局
圖表 185 ：淘寶直播未來發(fā)展趨勢
圖表 186 ：商家直播模式
圖表 187 ：2020年淘寶直播商家月日均開播場次
圖表 188 ：2019-2020年淘寶直播成交金額滲透率變動(dòng)趨勢
圖表 189 ：淘寶直播商家分層滲透率變動(dòng)趨勢
圖表 190 ：2019-2020年女裝、珠寶、美容護(hù)膚淘寶直播增速
圖表 191 ：2021年淘寶直播達(dá)人榜TOP20
圖表 192 ：2021年淘寶直播達(dá)人榜TOP20（續(xù)）
圖表 193 ：2021年淘寶直播天貓商家榜TOP20
圖表 194 ：2021年淘寶直播天貓商家榜TOP20（續(xù)）
圖表 195 ：2021年淘寶直播集市商家榜TOP20
圖表 196 ：2021年淘寶直播集市商家榜TOP20（續(xù)）
圖表 197 ：短視頻行發(fā)展歷程
圖表 198 ：中國主流短視頻APP上線時(shí)間
圖表 199 ：短視頻行業(yè)主要變現(xiàn)途徑
圖表 200 ：短視頻平臺(tái)算法系統(tǒng)的逐漸優(yōu)化
圖表 201 ：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 202 ：2017-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 203 ：2014-2021年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測
圖表 204 ：2015-2020年中國短視頻行業(yè)投融資情況
圖表 205 ：2020年中國短視頻行業(yè)投融資事件細(xì)分領(lǐng)域分布情況
圖表 206 ：2019-2020年短視頻月活躍用戶持續(xù)增長
圖表 207 ：2020年中國短視頻用戶年齡分布
圖表 208 ：2020年中國短視頻用戶城市分布
圖表 209 ：2020年我國短視頻行業(yè)競爭格局
圖表 210 ：2019年我國短視頻企業(yè)競爭格局與市場份額
圖表 211 ：2020年中國短視頻用戶產(chǎn)品使用場景分析
圖表 212 ：抖音日活用戶數(shù)量（億人）
圖表 213 ：2020年抖音國內(nèi)廣告收入推算
圖表 214 ：2018-2020年抖音電商布局情況
圖表 215 ：抖音電商電商變現(xiàn)路徑
圖表 216 ：2019-2020年抖音直播電商在線交易額
圖表 217 ：羅永浩首場直播數(shù)據(jù)一覽
圖表 218 ：抖音直播用戶線上消費(fèi)能力分布
圖表 219 ：抖音電商品牌前20名（20210130-20210205）
圖表 220 ：抖音直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 221 ：快手MCN合作情況
圖表 222 ：快手電商小程序月活用戶規(guī)模
圖表 223 ：2019-2020年快手電商布局情況
圖表 224 ：快手電商業(yè)務(wù)模式
圖表 225 ：快手的人貨場發(fā)展規(guī)劃
圖表 226 ：快手電商變現(xiàn)路徑
圖表 227 ：快手電商服務(wù)市場提供的三類服務(wù)商
圖表 228 ：：眾多品牌進(jìn)入快手直播
圖表 229 ：快手電商的主要銷售品類構(gòu)成
圖表 230 ：：辛巴2020年12月某場典型直播的銷售情況
圖表 231 ：快手直播用戶線上消費(fèi)能力分布
圖表 232 ：快手品牌直播前前20名（20210130-20210205）
圖表 233 ：快手直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 234 ：快手直播產(chǎn)業(yè)基地布局舉例
圖表 235 ：快手電商推出品牌扶持計(jì)劃
圖表 236 ：看點(diǎn)直播電商閉環(huán)方案
圖表 237 ：2020年雙11京東直播的業(yè)績
圖表 238 ：多多直播和淘寶直播商業(yè)模式對比
圖表 239 ：2021年2月10日-12日蘑菇街主要類目直播GWV同比增幅
圖表 240 ：騰訊布局直播賽道
圖表 241 ：微信小程序直播展現(xiàn)自身優(yōu)勢
圖表 242 ：微信直播的“小成績””（女神節(jié)、櫥窗帶貨爭霸賽）
圖表 243 ：2017-2021年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)測
圖表 244 ：全國城市日均上網(wǎng)時(shí)長
圖表 245 ：2019-2020年移動(dòng)購物用戶數(shù)分層增長情況
圖表 246 ：全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表 247 ：2019-2020年視頻類APP對用戶上網(wǎng)時(shí)長的占用情況
圖表 248 ：觀看短視頻/直播后的付費(fèi)比例的用戶分布
圖表 249 ：2020年大量非計(jì)劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表 250 ：2020年消費(fèi)者非計(jì)劃性購物頻次與收入成正比
圖表 251 ：2020年城市用戶購物決策受社交互動(dòng)影響程度
圖表 252 ：2020用戶觀看直播帶貨頻次
圖表 253 ：2020年用戶觀看直播帶貨引起消費(fèi)欲望
圖表 254 ：2020年受訪用戶對直播電商未來的看法分布
圖表 255 ：2020年受訪用戶未來參與直播購物的意愿分布
圖表 256 ：2020年中國直播電商購物用戶畫像
圖表 257 ：2020年中國直播電商用戶選擇直播網(wǎng)購原因分布
圖表 258 ：2020年中國直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類數(shù)據(jù)分析
圖表 259 ：2020年中國直播電商用戶單次消費(fèi)水平分析
圖表 260 ：2020年中國直播電商用戶月均消費(fèi)水平
圖表 261 ：2020年中國直播電商用戶取消訂單或退貨的頻率
圖表 262 ：2020年普通天電商與直播電商用戶退貨比例
圖表 263 ：2020年中國受訪用戶未進(jìn)行直播購物原因分析
圖表 264 ：2019-2020年淘寶直播日均觀看用戶及同比增長
圖表 265 ：2018-2020年淘寶直播季度日均觀看時(shí)長
圖表 266 ：2020年淘寶直播用戶性別分布
圖表 267 ：2020年淘寶直播用戶城市層級分布
圖表 268 ：2020年淘寶直播用戶出生年代分布
圖表 269 ：2020年淘寶直播用戶TOP10城市
圖表 270 ：2020年手淘不同用戶調(diào)起支付頁比重
圖表 271 ：2020雙十一當(dāng)天手淘觀看直播用戶日人均使用次數(shù)
圖表 272 ：2017-2018年阿里巴巴集團(tuán)綜合收益表
圖表 273 ：2017-2018年阿里巴巴集團(tuán)分部資料
圖表 274 ：2018-2019年阿里巴巴集團(tuán)綜合收益表
圖表 275 ：2018-2019年阿里巴巴集團(tuán)分部資料
圖表 276 ：2019-2020年阿里巴巴集團(tuán)綜合收益表
圖表 277 ：2019-2020年阿里巴巴集團(tuán)分部資料
圖表 278 ：2018-2020年京東年度活躍用戶
圖表 279 ：2017-2018年京東集團(tuán)集團(tuán)綜合收益表
圖表 280 ：2017-2018年京東集團(tuán)集團(tuán)分部資料
圖表 281 ：2018-2019年京東集團(tuán)集團(tuán)綜合收益表
圖表 282 ：2018-2019年京東集團(tuán)集團(tuán)分部資料
圖表 283 ：2019-2020年京東集團(tuán)集團(tuán)綜合收益表
圖表 284 ：2019-2020年京東集團(tuán)集團(tuán)分部資料
圖表 285 ：2018-2020年京東分部季度業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表 286 ：2013-2020年字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展歷程
圖表 287 ：2013-2020年跳動(dòng)部分產(chǎn)品矩陣
圖表 288 ：字節(jié)跳動(dòng)主要產(chǎn)品定位
圖表 289 ：2020年字節(jié)跳動(dòng)旗艦產(chǎn)品MAU
圖表 290 ：2018-2020年字節(jié)跳動(dòng)用戶時(shí)長占比
圖表 291 ：2017-2020年字節(jié)跳動(dòng)收入情況
圖表 292 ：2013-2021年字節(jié)跳動(dòng)融資情況
圖表 293 ：2019-2020年中國電商行業(yè)融資情況
圖表 294 ：2020年中國電商融資事件領(lǐng)域圖
圖表 295 ：2020年中國電商融資金額領(lǐng)域圖
圖表 296 ：2015-2021年B2B領(lǐng)域投融資統(tǒng)計(jì)
圖表 297 ：2016-2021年直播電商領(lǐng)域投融資統(tǒng)計(jì)
圖表 298 ：李佳琦品牌商合作報(bào)價(jià)情況
圖表 299 ：疫情推動(dòng)營銷方式轉(zhuǎn)變
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