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第一章 休閑運動服行業(yè)概況 15
第一節(jié) 行業(yè)介紹 15
一、休閑運動服行業(yè)的劃定 15
二、休閑運動服行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 15
三、休閑運動服行業(yè)特性分析 16
第二節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展歷程 17
第三節(jié) 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策 18
一、國家出臺的對于具體行業(yè)的規(guī)劃政策 18
二、國家出臺的對于整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和支持政策 19
第四節(jié) 休閑運動服產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 19
一、根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展周期理論判定 19
二、根據(jù)產(chǎn)業(yè)整體進入與退出壁壘判定 22
三、根據(jù)產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)形態(tài)判定 22
第五節(jié) 休閑運動服行業(yè)市場競爭程度 23
第二章 生產(chǎn)調(diào)查 25
第一節(jié) 國內(nèi)休閑運動服行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計 25
一、產(chǎn)品構(gòu)成 25
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 25
第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 26
一、主要產(chǎn)品市場分布 26
二、整個市場區(qū)域劃分 26
第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 27
一、原材料 27
二、生產(chǎn)成本 29
三、管理費用 30
第四節(jié) 近期休閑運動服產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機會 31
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 31
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 31
三、企業(yè)投資的方向和空間 32
第三章 消費調(diào)查 33
第一節(jié) 產(chǎn)品消費量調(diào)查 33
第二節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)查 33
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間 33
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 34
第三節(jié) 消費群體調(diào)查 34
一、消費群體構(gòu)成 34
二、不同消費群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 36
A、群體消費偏好及側(cè)重點 36
B、群體消費偏好及側(cè)重點 36
C、群體消費偏好及側(cè)重點 37
三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查 37
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查 38
一、品牌構(gòu)成(李寧、安踏、特步) 38
A、企業(yè)群體品牌分析 38
B、企業(yè)群體品牌分析 43
C、企業(yè)群體品牌分析 47
二、品牌滿意度 48
A、企業(yè)群體品牌滿意度概況 48
B、企業(yè)群體品牌滿意度概況 49
C、企業(yè)群體品牌滿意度概況 50
第四章 銷售渠道分析 51
第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 51
一、A 渠道分析 51
二、B 渠道分析 59
三、C 渠道分析 59
第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 60
一、A 企業(yè)群體渠道分析 60
二、B 企業(yè)群體渠道分析 62
三、C 企業(yè)群體渠道分析 65
第三節(jié) 渠道新策略 67
一、新的銷售渠道 67
二、渠道整合 70
第五章 進出口市場調(diào)查 71
第一節(jié) 進口市場 71
一、進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 71
二、進口地域格局 71
三、進口量與金額統(tǒng)計 71
第二節(jié) 出口市場 72
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 72
二、出口地域格局 72
三、出口量與金額統(tǒng)計 72
第三節(jié) 進出口政策 73
一、傾銷 73
二、反傾銷 73
三、區(qū)域或本土保護政策 76
四、貿(mào)易壁壘 77
第六章 典型企業(yè)與品牌調(diào)查 79
第一節(jié) 李寧體育用品有限公司 79
一、企業(yè)簡介 79
二、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 79
三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計 79
四、公司主要財務(wù)指標分析 80
(一)企業(yè)償債能力分析 80
(二)企業(yè)運營能力分析 82
(三)企業(yè)盈利能力分析 85
五、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 86
六、渠道策略 86
七、近期發(fā)展規(guī)劃 87
第二節(jié) 安踏體育用品有限公司 87
一、企業(yè)簡介 87
二、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 88
三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計 88
四、公司主要財務(wù)指標分析 88
(一)企業(yè)償債能力分析 88
(二)企業(yè)運營能力分析 90
(三)企業(yè)盈利能力分析 93
五、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 94
六、渠道策略 95
七、近期發(fā)展規(guī)劃 96
第三節(jié) 特步(中國)有限公司 97
一、企業(yè)簡介 97
二、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 97
三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計 97
四、公司主要財務(wù)指標分析 98
(一)企業(yè)償債能力分析 98
(二)企業(yè)運營能力分析 99
(三)企業(yè)盈利能力分析 102
五、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 103
六、渠道策略 104
七、近期發(fā)展規(guī)劃 104
第七章 休閑運動服行業(yè)上下游市場調(diào)查 106
第一節(jié) 原材料市場 106
一、休閑運動服上游原材料構(gòu)成 106
二、休閑運動服上游原材料最新市場動態(tài) 106
三、國內(nèi)產(chǎn)銷量 107
四、原材料價格走勢 108
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 108
六、產(chǎn)業(yè)政策 108
第二節(jié) 消費市場 109
一、休閑運動服產(chǎn)品消費市場構(gòu)成勢 109
二、休閑運動服產(chǎn)品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 110
三、休閑運動服產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 111
四、主要消費群體(企業(yè))消費量 111
第三節(jié) 潛在市場 112
一、休閑運動服產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析 112
1、潛在用戶的對與休閑運動服產(chǎn)品特性需求分析 112
2、潛在用戶市場規(guī)模分析 112
3、潛在用戶市場的開發(fā) 112
二、休閑運動服產(chǎn)品的潛在用戶挖掘 115
1、休閑運動服產(chǎn)品潛在市場分析 115
2、休閑運動服產(chǎn)品如何開發(fā)潛在市場分析 116
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運行分析 117
一、休閑運動服產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 117
二、上下游關(guān)聯(lián)度分析 117
第五節(jié) 休閑運動服產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 118
一、技術(shù) 118
二、消費者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢 119
三、整體市場前景預(yù)測 119
第八章 2021-2022 年中國運動休閑服裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點區(qū)域運行分析 120
第一節(jié) 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 120
一、華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 120
二、華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 120
三、華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 121
四、華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 122
第二節(jié) 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 123
一、華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 123
二、華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 123
三、華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 124
四、華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 125
第三節(jié) 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 126
一、華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 126
二、華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 126
三、華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 127
四、華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 128
第四節(jié) 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 129
一、華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 129
二、華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 129
三、華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 130
四、華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 131
第五節(jié) 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 132
一、西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 132
二、西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 132
三、西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 133
四、西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 134
第六節(jié) 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 135
一、西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 135
二、西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 135
三、西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 136
四、西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 137
第七節(jié) 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)運行情況 138
一、東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷分析 138
二、東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力分析 138
三、東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力分析 139
四、東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力分析 140
第八節(jié) 主要省市集中度及競爭力分析 141
第九章 細分市場調(diào)查 142
第一節(jié) 細分市場一(籃球、網(wǎng)球運動服) 142
一、產(chǎn)品特性 142
二、市場前景 142
三、消費模式 143
四、消費者需求發(fā)展趨勢 143
第二節(jié) 細分市場二(瑜伽服) 143
一、產(chǎn)品特性 143
二、市場前景 144
三、消費模式 144
四、消費者需求發(fā)展趨勢 145
第三節(jié) 細分市場三(戶外運動服) 146
一、產(chǎn)品特性 146
二、市場前景 148
三、消費模式 148
四、消費者需求發(fā)展趨勢 150
第十章 本調(diào)研報告主要結(jié)論及尚普咨詢獨家策略建議 151
第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點 151
第二節(jié) 策略建議 157
一、產(chǎn)品策略 157
二、渠道策略 158
三、開發(fā)潛在市場的建議 161
四、市場競爭策略建議 166
圖表目錄
圖表 1 2022年我國休閑運動服行業(yè)產(chǎn)值在第二產(chǎn)業(yè)中所占的地位 15
圖表 2 2022年我國休閑運動服行業(yè)在GDP 中所占的地位 16
圖表 3 我國休閑運動服行業(yè)所處生命周期示意圖 19
圖表 4 行業(yè)生命周期、戰(zhàn)略及其特征 21
圖表 5 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)銷售收入及增長情況 25
圖表 6 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)銷售收入及增長對比 25
圖表 7 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)銷售成本及增長情況 29
圖表 8 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)銷售成本及增長對比 30
圖表 9 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)管理費用及增長情況 30
圖表 10 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)管理費用及增長對比 31
圖表 11 消費群體社會特征分析 35
圖表 12 消費者消費態(tài)度分析一 36
圖表 13 消費者消費態(tài)度分析二 36
圖表 14 消費者消費態(tài)度分析三 37
圖表 15 安踏品牌SWOT 分析 44
圖表 16 2022 年運動休閑服品牌關(guān)注排行 49
圖表 17 2022 年運動休閑服飾進口品牌關(guān)注度排行 49
圖表 18 2022 年運動休閑服飾國產(chǎn)品牌關(guān)注排行 50
圖表 19 百貨行業(yè)業(yè)態(tài)種類 51
圖表 20 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)出口額及增長情況 72
圖表 21 2019-2022年我國休閑運動服行業(yè)出口額及增長對比 72
圖表 22 近3 年李寧體育用品有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 80
圖表 23 近3 年李寧體育用品有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 81
圖表 24 近3 年李寧體育用品有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 82
圖表 25 近3 年李寧體育用品有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 83
圖表 26 近3 年李寧體育用品有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 84
圖表 27 近3 年李寧體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 85
圖表 28 近3 年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 89
圖表 29 近3 年安踏體育用品有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 90
圖表 30 近3 年安踏體育用品有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 90
圖表 31 近3 年安踏體育用品有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 91
圖表 32 近3 年安踏體育用品有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 92
圖表 33 近3 年安踏體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 93
圖表 34 近3 年特步(中國)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 98
圖表 35 近3 年特步(中國)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 99
圖表 36 近3 年特步(中國)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 100
圖表 37 近3 年特步(中國)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 101
圖表 38 近3 年特步(中國)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 101
圖表 39 近3 年特步(中國)有限公司銷售毛利率變化情況 102
圖表 40 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 120
圖表 41 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 121
圖表 42 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 122
圖表 43 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 122
圖表 44 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 123
圖表 45 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 124
圖表 46 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 125
圖表 47 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 125
圖表 48 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 126
圖表 49 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 127
圖表 50 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 128
圖表 51 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 128
圖表 52 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 129
圖表 53 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 130
圖表 54 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 131
圖表 55 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 131
圖表 56 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 132
圖表 57 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 133
圖表 58 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 134
圖表 59 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 134
圖表 60 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 135
圖表 61 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 136
圖表 62 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 137
圖表 63 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 137
圖表 64 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力對比圖 138
圖表 65 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 139
圖表 66 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 140
圖表 67 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力對比圖 140
圖表 68 企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式 156
表格目錄
表格 1 近4 年李寧體育用品有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 80
表格 2 近 4 年李寧體育用品有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 81
表格 3 近 4 年李寧體育用品有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 82
表格 4 近 4 年李寧體育用品有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 83
表格 5 近 4 年李寧體育用品有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 84
表格 6 近 4 年李寧體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 85
表格 7 近 4 年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 88
表格 8 近 4 年安踏體育用品有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 89
表格 9 近 4 年安踏體育用品有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 90
表格 10 近 4 年安踏體育用品有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 91
表格 11 近 4 年安踏體育用品有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 92
表格 12 近 4 年安踏體育用品有限公司銷售毛利率變化情況 93
表格 13 近 4 年特步(中國)有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 98
表格 14 近 4 年特步(中國)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 99
表格 15 近 4 年特步(中國)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 99
表格 16 近 4 年特步(中國)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
表格 17 近 4 年特步(中國)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 101
表格 18 近 4 年特步(中國)有限公司銷售毛利率變化情況 102
表格 19 2019-2022 年同期華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 120
表格 20 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 120
表格 21 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 121
表格 22 2019-2022 年華東地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 122
表格 23 2019-2022 年同期華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 123
表格 24 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 123
表格 25 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 124
表格 26 2019-2022 年華南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 125
表格 27 2019-2022 年同期華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 126
表格 28 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 126
表格 29 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 127
表格 30 2019-2022 年華中地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 128
表格 31 2019-2022 年同期華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 129
表格 32 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 129
表格 33 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 130
表格 34 2019-2022 年華北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 131
表格 35 2019-2022 年同期西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 132
表格 36 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 132
表格 37 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 133
表格 38 2019-2022 年西北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 134
表格 39 2019-2022 年同期西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 135
表格 40 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 135
表格 41 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 136
表格 42 2019-2022 年西南地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 137
表格 43 2019-2022 年同期東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)產(chǎn)銷能力 138
表格 44 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)盈利能力表 138
表格 45 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)償債能力表 139
表格 46 2019-2022 年東北地區(qū)運動休閑服行業(yè)營運能力表 140

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