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第一章　農村電商概念界定及戰(zhàn)略意義20
1.1　農村電商定義及分類20
1.1.1　定義介紹20
1.1.2　內涵解析20
1.1.3　服務范疇20
1.2　農村電商項目類型22
1.2.1　以賣農產品為主22
1.2.2　向農村賣商品為主22
1.2.3　向農村出售服務為主22
1.2.4　從事農村物流、冷鏈運輸項目22
1.2.5　以農村資源匯集為主22
1.3　農村電商發(fā)展的戰(zhàn)略意義22
1.3.1　解決“三農”問題22
1.3.2　推動我國新農村建設26
1.3.3　促進傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展26
1.3.4　促進地方經濟發(fā)展28
1.3.5　促進我國“包容性增長”29
第二章　2020-2023年中國農村電商發(fā)展的基礎條件分析31
2.1　經濟基礎31
2.1.1　國民經濟整體概況31
2.1.2　農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀36
2.1.3　農村經濟發(fā)展趨勢37
2.1.4　農村居民收入水平37
2.2　硬件基礎38
2.2.1　農村基礎設施建設現(xiàn)狀38
2.2.2　農村寬帶網絡覆蓋情況38
2.2.3　農村移動通信基建狀況40
2.2.4　農村物流網絡鋪設狀況41
2.3　社會基礎44
2.3.1　農村人口規(guī)模統(tǒng)計44
2.3.2　農村居民消費水平44
2.3.3　農村居民消費變革49
2.3.4　農村網民規(guī)模分析50
2.3.5　農村網民構成特征52
2.3.6　農村網絡普及應用53
2.4　技術基礎56
2.4.1　網絡技術56
2.4.2　Web瀏覽技術59
2.4.3　安全技術63
2.4.4　數據庫技術66
2.4.5　電子支付技術69
2.4.6大數據70
第三章　2020-2023年中國農村電商發(fā)展的政策法規(guī)環(huán)境74
3.1　電子商務領域重點政策法規(guī)74
3.1.1　網絡交易管理辦法74
3.1.2　網絡支付管理政策84
3.1.3　“電商國八條”85
3.1.4　電子商務法草案96
3.2　農村電商扶持指導政策97
3.2.1　2023年農村電商發(fā)展任務97
3.2.2　農村電子商務準入門檻降低98
3.2.3　政府積極推動電商進軍農村100
3.2.4　國家著力推進電商扶貧工程101
3.2.5　農村電子商務發(fā)展意見出臺104
3.2.6　部分區(qū)域農村電商發(fā)展方案105
3.3　農村電商相關保障利好政策117
3.3.1　“寬帶中國”戰(zhàn)略117
3.3.2　寬帶提速戰(zhàn)略部署120
3.3.3　物流行業(yè)促進政策121
3.3.4　“互聯(lián)網+”政策127
第四章　2020-2023年中國農村電商行業(yè)深度分析132
4.1　中國農村電商行業(yè)發(fā)展動因132
4.1.1　背景分析132
4.1.2　始動因素133
4.1.3　基礎因素133
4.1.4　競爭因素134
4.2　中國農村電商行業(yè)運行概況135
4.2.1　行業(yè)基本特征135
4.2.2　行業(yè)發(fā)展成就138
4.2.3　行業(yè)積極變化140
4.2.4　產業(yè)集群化現(xiàn)狀142
4.2.5　行業(yè)發(fā)展趨向144
4.2.6　市場熱點分析145
4.2.7　行業(yè)經濟效益146
4.3　中國農村電商行業(yè)階段特征147
4.3.1　農村電商的1.0時代147
4.3.2　農村電商的2.0時代148
4.3.3　農村電商的3.0時代149
4.4　中國農村電商市場規(guī)模分析150
4.4.1　電商平臺規(guī)模150
4.4.2　網絡購物規(guī)模153
4.4.3　團購規(guī)模154
4.4.4　網上支付規(guī)模155
4.5　中國農村電商市場競爭分析155
4.5.1　農村電商市場的競爭格局剖析155
4.5.2　農村電商市場的兩股勢力分析159
4.5.3　電商企業(yè)在農村市場各具優(yōu)勢159
4.5.4　電商企業(yè)加速渠道下沉布局農村160
4.5.5　家電企業(yè)競逐農村電商市場商機164
4.5.6　“互聯(lián)網+”下農村電商競爭焦點165
第五章　2020-2023年中國農村電商市場用戶行為分析169
5.1　農村電商市場消費人群特點169
5.1.1　性別特征169
5.1.2　年齡特征169
5.1.3　學歷特征170
5.1.4　收入特征170
5.2　農村電商市場用戶消費行為特征171
5.2.1　上網方式171
5.2.2　網購目的171
5.2.3訪問與購物頻率171
5.2.4電商網站偏好173
5.2.5　商品品類偏好174
5.2.6　決策影響因素175
5.2.7不滿意環(huán)節(jié)176
5.2.8　收發(fā)便利性177
5.2.9　金融服務使用179
5.3　農村電商用戶網購行為影響因素分析180
5.3.1　價格物流優(yōu)勢180
5.3.2　更多品類選擇181
5.3.3　基礎設施改善184
5.3.4　農村網商帶動185
5.3.5　平臺拉動消費187
5.4　農村網民互聯(lián)網態(tài)度調查193
5.4.1　互聯(lián)網信任193
5.4.2　互聯(lián)網分享194
5.4.3　互聯(lián)網評論195
5.4.4互聯(lián)網依賴196
第六章　農村電商運作模式分析199
6.1　農業(yè)電商主要模式流派199
6.1.1　自上而下的農村電商199
6.1.2　自下而上的農村電商199
6.1.3　產業(yè)分散化模式200
6.1.4　產業(yè)集群化模式201
6.1.5　大平臺模式201
6.1.6　自建平臺模式202
6.2　農業(yè)電商運行模式評估202
6.2.1　信息聯(lián)盟服務商務模式202
6.2.2　農民信息服務商務模式203
6.2.3　企業(yè)信息服務商務模式204
6.2.4　綜合服務商務模式205
6.3　農業(yè)O2O營銷模式分析205
6.3.1　農業(yè)O2O的目標及價值205
6.3.2　農業(yè)O2O模式創(chuàng)建原則206
6.3.3　農業(yè)O2O模式成功案例207
6.3.4　農業(yè)O2O模式發(fā)展思考208
6.4　農村電商供應鏈模式改進創(chuàng)新211
6.4.1　P to C to B模式211
6.4.2　B to B模式212
6.4.3　P to G to B模式213
6.5　A2A（Area to Area）農村電商模式構建214
6.5.1　A2A模式創(chuàng)建背景214
6.5.2　A2A模式建設設計214
6.5.3　A2A模式下的農村經濟體系215
第七章　農村電商典型模式分析217
7.1　遂昌模式217
7.1.1　區(qū)域背景217
7.1.2　電商模式217
7.1.3　關鍵特點217
7.1.4　模式評價218
7.1.5　適用地域218
7.2　成縣模式218
7.2.1　區(qū)域背景218
7.2.2　電商模式219
7.2.3　關鍵特點219
7.2.4　模式評價219
7.2.5　適用地域220
7.3　通榆模式220
7.3.1　區(qū)域背景220
7.3.2　電商模式220
7.3.3　關鍵特點221
7.3.4　模式評價221
7.3.5　適用地域221
7.4　聯(lián)盟模式221
7.4.1　區(qū)域背景221
7.4.2　電商模式221
7.4.3　關鍵特點222
7.4.4　模式評價222
7.4.5　適用地域223
7.5　沙集模式223
7.5.1　區(qū)域背景223
7.5.2　電商模式223
7.5.3　關鍵特點224
7.5.4　模式評價224
7.5.5　適用地域224
7.6　清河模式225
7.6.1　區(qū)域背景225
7.6.2　電商模式225
7.6.3　關鍵特點225
7.6.4　模式評價226
7.6.5　適用地域226
7.7　武功模式226
7.7.1　區(qū)域背景226
7.7.2　電商模式226
7.7.3　關鍵特點227
7.7.4　模式評價227
7.7.5　適用地域227
7.8　“趕街”模式227
7.8.1　區(qū)域背景227
7.8.2　電商模式228
7.8.3　關鍵特點228
7.8.4　模式評價230
7.8.5適用地域230
第八章　領先農村電商平臺分析231
8.1　淘寶網231
8.1.1　網站介紹231
8.1.2　網站特色232
8.1.3　網站經營狀況233
8.1.4　網站運營模式234
8.1.5　農村電商戰(zhàn)略236
8.2　京東商城238
8.2.1　網站介紹238
8.2.2網站特色239
8.2.3　網站經營狀況240
8.2.4　網站運營模式241
8.2.5　農村電商戰(zhàn)略242
8.3　蘇寧易購245
8.3.1　網站介紹245
8.3.2　網站特色245
8.3.3　網站經營狀況248
8.3.4　網站運營模式248
8.3.5　農村電商戰(zhàn)略250
8.4　村村樂255
8.4.1　網站介紹255
8.4.2　網站特色255
8.4.3　網站經營狀況257
8.4.4　網站運營模式258
8.4.5　農村電商戰(zhàn)略260
8.5　樂村淘264
8.5.1　網站介紹264
8.5.2　網站優(yōu)勢264
8.5.3　網站經營狀況267
8.5.4　網站運營模式268
8.5.5　農村電商戰(zhàn)略269
8.6　農樂巴巴270
8.6.1　網站介紹270
8.6.2　網站特色271
8.6.3　網站運營模式272
8.6.4　農村電商戰(zhàn)略272
8.7　淘實惠273
8.7.1　網站介紹273
8.7.2　網站特色273
8.7.3　網站運營模式274
8.7.4　農村電商戰(zhàn)略274
第九章　2020-2023年農村電商重點區(qū)域發(fā)展分析275
9.1　浙江省275
9.1.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀275
9.1.2　行業(yè)運行經驗277
9.1.3　主要問題分析278
9.1.4　行業(yè)發(fā)展建議278
9.1.5　行業(yè)政策方案279
9.2　安徽省280
9.2.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀280
9.2.2　行業(yè)示范建設283
9.2.3　政企合作狀況286
9.2.4　行業(yè)政策方案287
9.3　江西省288
9.3.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀288
9.3.2　行業(yè)示范建設289
9.3.3　行業(yè)發(fā)展要素291
9.3.4　行業(yè)發(fā)展建議294
9.3.5　行業(yè)政策方案296
9.4　山西省297
9.4.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀297
9.4.2　行業(yè)示范建設298
9.4.3　重點項目工程299
9.4.4　主要問題分析301
9.4.5　行業(yè)政策方案302
9.5　山東省308
9.5.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀308
9.5.2　政企合作狀況309
9.5.3　重點項目工程310
9.5.4　行業(yè)戰(zhàn)略措施311
9.6　福建省314
9.6.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀314
9.6.2　行業(yè)政策方案318
9.6.3　行業(yè)獎勵措施325
9.7　廣東省326
9.7.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀326
9.7.2　行業(yè)示范建設329
9.7.3　政企合作狀況329
9.7.4　行業(yè)政策方案330
9.8　四川省332
9.8.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀332
9.8.2　政企合作狀況333
9.8.3　主要問題分析334
9.8.4　行業(yè)政策方案336
9.8.5　行業(yè)鼓勵措施337
9.9　重慶市337
9.9.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀337
9.9.2　行業(yè)運行經驗338
9.9.3　行業(yè)示范建設340
9.9.4　政企合作狀況341
9.9.5　行業(yè)政策方案343
9.10　新疆自治區(qū)344
9.10.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀344
9.10.2　行業(yè)示范建設346
9.10.3重點項目工程347
9.10.4　行業(yè)政策方案350
9.10.5　行業(yè)獎勵措施350
9.11　其他地區(qū)農村電商狀況351
9.11.1　江蘇省351
9.11.2　河北省360
9.11.3　河南省361
9.11.4　湖北省364
9.11.5　陜西省364
9.11.6　貴州省366
9.11.7　廣西自治區(qū)371
第十章　2020-2023年農村電商物流發(fā)展分析373
10.1　農村電商物流建設發(fā)展現(xiàn)狀373
10.1.1　市場潛力分析373
10.1.2　市場開拓狀況373
10.1.3　發(fā)展模式及樣本376
10.1.4　企業(yè)布局狀況377
10.1.5　經濟效應顯著377
10.2　農村電商物流促進利好政策380
10.2.1　農村物流發(fā)展指導政策380
10.2.2　供銷合作社綜合改革方案381
10.2.3　郵政創(chuàng)新及郵站服務管理383
10.3　農村電商物流配送模式分析387
10.3.1　模式研究的重要性387
10.3.2　傳統(tǒng)配送模式分析387
10.3.3　物流配送需求特征390
10.3.4　新型配送模式構建391
10.4　農村電商物流建設存在的問題392
10.4.1　農村物流制約因素392
10.4.2　農村物流主要問題394
10.4.3　農村物流發(fā)展缺失395
10.5　農村電商物流發(fā)展對策396
10.5.1　農村物流發(fā)展思路分析396
10.5.2　農村物流體系建設方案397
10.5.3　農村物流體系構建建議400
10.5.4　農村物流建設完善路徑401
第十一章　2020-2023年農村電商市場主要企業(yè)分析403
11.1　北京大北農科技集團股份有限公司403
11.1.1　企業(yè)發(fā)展概況403
11.1.2　經營效益分析403
11.1.3　業(yè)務經營分析405
11.1.4　財務狀況分析406
11.1.5　未來前景展望409
11.2　黑龍江北大荒農業(yè)股份有限公司410
11.2.1　企業(yè)發(fā)展概況410
11.2.2　經營效益分析411
11.2.3　業(yè)務經營分析412
11.2.4　財務狀況分析414
11.2.5　未來前景展望417
11.3　永輝超市股份有限公司418
11.3.1　企業(yè)發(fā)展概況418
11.3.2　經營效益分析418
11.3.3　業(yè)務經營分析420
11.3.4　財務狀況分析420
11.3.5　未來前景展望424
11.4　史丹利化肥股份有限公司424
11.4.1　企業(yè)發(fā)展概況424
11.4.2　經營效益分析425
11.4.3　業(yè)務經營分析426
11.4.4　財務狀況分析429
11.4.5　未來前景展望432
11.5　深圳市農產品股份有限公司432
11.5.1　企業(yè)發(fā)展概況432
11.5.2　經營效益分析432
11.5.3　業(yè)務經營分析434
11.5.4　財務狀況分析434
11.5.5　未來前景展望438
11.6　阿里巴巴網絡技術有限公司438
11.6.1　企業(yè)發(fā)展概況438
11.6.2　經營效益分析439
11.6.3　農村電商業(yè)務440
11.7　北京京東世紀貿易有限公司441
11.7.1　企業(yè)發(fā)展概況441
11.7.2　財務狀況分析441
11.7.4農村電商業(yè)務443
第十二章　農村電商市場的問題及發(fā)展戰(zhàn)略445
12.1　農村電商市場發(fā)展的關鍵問題445
12.1.1　認識問題445
12.1.2　人才問題445
12.1.3　政策問題445
12.1.4　物流問題446
12.1.5　品牌問題446
12.1.6　模式問題446
12.1.7　標準與安全問題446
12.2　農村電商市場存在的關卡及障礙446
12.2.1　政府認知誤區(qū)446
12.2.2　市場關卡分析447
12.2.3　技術關卡分析448
12.2.4　主要障礙分析448
12.3　農村電商行業(yè)基本原則449
12.3.1　誠信原則449
12.3.2　依法文明原則449
12.3.3　綠色原則450
12.3.4　品牌原則450
12.3.5　人才原則450
12.4　農村電商發(fā)展的四大關鍵要素451
12.4.1　政府支持451
12.4.2　多形式電商企業(yè)451
12.4.3　高效電商模式452
12.4.4　高素質專業(yè)人才452
12.5　農村電商市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇453
12.5.1　堅持“三個結合”思路453
12.5.2　市場切入點與著力點453
12.5.3　從政府與平臺層面把握456
12.5.4　市場快速發(fā)展的建議457
12.5.5　行業(yè)規(guī)劃引導策略458
12.5.6　電商平臺成功經驗借鑒461
12.6　農業(yè)電商快速發(fā)展途徑分析464
12.6.1　修建農業(yè)信息高速路464
12.6.2　打造農產品銷售直通車464
12.6.3　修好農業(yè)信息流加油站464
12.6.4建設農產品質量檢查站465
第十三章　農村電商市場投資分析466
13.1　農村電商市場投資形勢466
13.1.1　大勢所趨466
13.1.2　機遇難得467
13.1.3　需求迫切467
13.2　農村電商市場投資機會468
13.2.1　投資空間廣闊468
13.2.2　行業(yè)盈利潛力469
13.2.3　市場機會分析471
13.3　農村電商市場投資風險477
13.3.1　經濟風險477
13.3.2　信用風險480
13.3.3　安全風險485
13.3.4　技術風險490
13.3.5　政策法律風險491
13.4　農村電商市場投資策略492
13.4.1　投資注意事項492
13.4.2　投資思路建議493
13.5　農業(yè)電商平臺投建方案495
13.5.1　企業(yè)自有電子商務平臺495
13.5.2　依托第三方電子商務公共平臺495
13.5.3　協(xié)同電子商務平臺496
13.5.4國際化電子商務平臺499
第十四章　中研智業(yè)對2023-2029年農村電商市場前景分析501
14.1　農村電商帶來的市場機遇501
14.1.1　二三線品牌市場機遇501
14.1.2　農產品淘品牌新機遇501
14.1.3　電商服務業(yè)的新空間503
14.1.4　電商基礎投資新藍海503
14.2　農村電商市場發(fā)展前景與空間504
14.2.1　行業(yè)機遇風險并存504
14.2.2　農資電商前景廣闊505
14.2.3　市場發(fā)展趨勢分析509
14.2.4　未來市場增長空間510
14.2.5　中研智業(yè)對2023-2029年中國農村電商市場規(guī)模預測512

 

圖表目錄
圖表 1 2016-2023年中國農村網民規(guī)模和農村互聯(lián)網普及率39
圖表 2 2023年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率51
圖表 3 2016-2023年我國互聯(lián)網普及率56
圖表 4 2023年電子商務進農村綜合示范縣名單101
圖表 5 2020-2023年我國農村網民網絡購物用戶規(guī)模統(tǒng)計153
圖表 6 2020-2023年我國農村網民團購用戶規(guī)模統(tǒng)計154
圖表 7 2020-2023年農村網民網上支付用戶規(guī)模統(tǒng)計155
圖表 8 農村電商市場消費性別特征169
圖表 9 農村電商市場消費學歷特征170
圖表 10 農村電商市場消費收入特征170
圖表 11 約半數用戶已是高頻使用人群171
圖表 12 電商網站上購物的頻率172
圖表 13 電商網站偏好調查173
圖表 14 網上經常購買品類調查174
圖表 15 網購決策影響因素175
圖表 16 網購不滿意環(huán)節(jié)調查176
圖表 17 網購收發(fā)便利性調查177
圖表 18 電商網站廣告調查情況178
圖表 19 電商提供金融服務使用調查179
圖表 20 網民分享意愿調查194
圖表 21 網民平均每周上網時長195
圖表 22 網民評論意愿調查195
圖表 23 網民對互聯(lián)網依賴程度調查196
圖表 24 不同年齡網民網上評論的比例197
圖表 25 不同學歷網民互聯(lián)網以來的比例197
圖表 26 城鄉(xiāng)網民互聯(lián)網依賴比例198
圖表 27 2021-2023年3月北大農利潤表403
圖表 28 2021-2023年3月北大農財務指標406
圖表 29 2021-2023年3月北大荒利潤表411
圖表 30 2021-2023年3月北大荒財務指標414
圖表 31 2021-2023年3月永輝超市利潤表418
圖表 32 2021-2023年3月永輝超市財務指標420
圖表 33 2021-2023年3月史丹利利潤表425
圖表 34 2021-2023年3月史丹利財務指標429
圖表 35 2021-2023年3月農產品利潤表432
圖表 36 2021-2023年3月農產品財務指標434
圖表 37 近4年北京京東世紀貿易有限公司固定資產周轉次數情況441
圖表 38 近4年北京京東世紀貿易有限公司流動資產周轉次數變化情況442
圖表 39 近4年北京京東世紀貿易有限公司銷售毛利率變化情況442
圖表 40 近4年北京京東世紀貿易有限公司資產負債率變化情況442
圖表 41 近4年北京京東世紀貿易有限公司產權比率變化情況443
圖表 42 近4年北京京東世紀貿易有限公司總資產周轉次數變化情況443
圖表 43 2023-2029年中國農村電商市場規(guī)模預測512

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